Пример Выксы изучили на Форуме объединенных культур в Санкт-Петербурге
Как партнёрство бизнеса и культуры помогает менять города – этот вопрос стал одной из тем на XII международном форуме объединенных культур, который прошел в Санкт-Петербурге с 23 по 25 сентября.
Успешный опыт развития малого города на примере Выксы аудитории международного форума представила председатель попечительского совета фонда «ОМК-Участия» Ирина Седых. Она подчеркнула, что центральную роль в трансформации городской среды сыграли культурные проекты, на которые ОМК изначально сделала ставку как на основной драйвер долгосрочных изменений.
Участники дискуссии «От объекта к маршруту: как партнерство бизнеса и культуры меняет территории» обсудили, как бизнес помогает сохранять культурное наследие и как накопленный опыт можно масштабировать на другие регионы. В сессии также приняли участи генеральный директор Государственной Третьяковской галереи Ольга Галактионова, директор департамента музеев Министерства культуры РФ Иван Лыкошин и генеральный директор фонда «Газпром культурные инициативы» Елена Давыдова. Дискуссию модерировала проректор Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» Ирина Мартусевич.
«Наш проект начинался не с глобальной стратегии, а с инициатив благотворительного фонда «ОМК-Участие». В 1999 году, вложив средства в модернизацию производства, мы остро почувствовали, что городская среда Выксы сильно отстает от современного завода. Восполнить этот разрыв помог фестиваль. Мы и представить не могли, во что он в итоге вырастет за эти 16 лет. Фестиваль стал силой, преобразившей не только городские пространства и парки, но и саму жизнь в городе. И эти изменения напрямую влияют на человека, ведь для крупного бизнеса критически важно удерживать молодежь на местах. Мы стремимся создать в городе такую атмосферу, которая отвечала бы запросам людей всех возрастов, в том числе приезжающих специалистов и их семей», – рассказала Ирина Седых.
Результаты проведенных опросов подтверждают, что сегодня молодое поколение Выксы на первое место ставят культуру и локальную идентичность – возможность гордиться своим городом и его особую атмосферу. Развитие социокультурной среды наглядно подтверждается ростом посещаемости городских пространств за последние 5 лет: число гостей Музея Выксы выросла в почти в 2,5 раза, культурного центра «Волна» – более, чем в 5 раз, пространства «Экслибрис» – более, чем втрое.
Фестиваль и другие культурные проекты ОМК помогли Выксе стать заметной точкой на туристической карте России. Вместе с турпотоком растет и масштаб присутствия в цифровой среде: за последние 7 лет число поисковых запросов в «Яндексе» по фразе «Выкса, что посмотреть» выросло в 6 раз. А по данным аналитики «МегаФона», суммарные траты в городе тех, кто приезжает в Выксу в 2024 году достигли 4,2 млрд рублей, увеличившись на 27% по сравнению с 2021 годом.
Благодаря программе ОМК «Начни свое дело», которая поддерживает социальных предпринимателей в городах присутствия, за несколько лет НКО реализовали почти 500 социально-предпринимательских проектов, включая инициативы людей с инвалидностью. Эти проекты дали 770 рабочих мест, обучение прошли почти 2000 человек. С 2024 года в рамках программы появилась отдельная номинация, направленная на поддержку креативных индустрий в Выксе.
Работа фонда и поддержка компании способствуют развитию креативной экономики Выксы. С 2016 года число зарегистрированных в Выксе креативных бизнесов выросло с 55 до 154..
Яркий пример – местное дизайн-агентство. Оно не только создает дизайн и полиграфию для городских организаций, но и развивает собственные проекты. Команда открыла сувенирный магазин, который за несколько лет стал главным в городе, а недавно открыла филиал в историческом здании усадьбы Баташевых-Шепелевых. Кроме того, агентство организовало школу для подростков, где ребята знакомятся с профессиями дизайнера и бренд-менеджера.
В Выксе активно развивается и сфера гостеприимства. Предприниматель из соседнего областного центра оценил потенциал города и открыл новое семейное кафе, которое быстро стало востребованным у местных жителей. А включение Выксы в расширенный маршрут «Золотого кольца» вдохновило другого нижегородского предпринимателя инвестировать в создание прогулочного судна. Теперь на Верхнем пруду проводятся краеведческие экскурсии об истории города от эпохи Баташевых до наших дней, а жителям и туристам открылись новые живописные виды на набережную и Шуховскую башню.
